Wyzwanie

Dla GS1 Polska celem było wyjście poza branżowy język i pokazanie przeciętnemu konsumentowi, że GS1 to fundament szybkich i wygodnych zakupów.

Podejście: 3 kroki optymalizacji

• Testy A/B animacji. Warianty z nagłówkami w formie ciekawostek, każdy zaczynał się od Czy wiesz, że, przetestowane na próbie blisko 20 mln wyświetleń.

• Obecność na wielu ekranach. Telewizory i smartfony, czyli ekrany, na których odbiorcy są najbardziej skupieni.

• Efektywność kosztowa. Badanie Brand Lift w czasie rzeczywistym pozwalało przesuwać budżet na najskuteczniejsze kreacje.

Efekt

Świadomość marki wzrosła o 1,68%, co jest wynikiem istotnym statystycznie. Oznacza to około 240 tys. osób więcej, które kojarzą GS1 po kampanii, przy średnim koszcie 0,31 zł za osobę, a w najlepszych momentach nawet 0,07 zł.