Parametry UTM: jak tagować linki i poprawnie mierzyć źródła ruchu

Bez parametrów UTM Google Analytics często nie wie, skąd przyszedł użytkownik. Ruch z newslettera, influencera czy reklamy trafia wtedy do kategorii direct i nie da się ocenić, co działa.

Czym są parametry UTM

To dopiski do adresu URL, które przekazują analityce informację o źródle wizyty. Najważniejsze z nich to:

• utm_source: skąd przychodzi ruch, na przykład facebook, google, newsletter.

• utm_medium: rodzaj ruchu, na przykład paid_social, cpc, email.

• utm_campaign: nazwa kampanii.

• utm_content: wersja reklamy lub linku, przydatna przy testach kreacji.

• utm_term: słowo kluczowe lub grupa odbiorców.

Przykład poprawnego linku

advibes.pl/?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=jesien_sale&utm_content=video_ugc_1

Zasady nazewnictwa

• Używaj tylko małych liter. Dla GA4 Facebook i facebook to dwa różne źródła.

• Zamiast spacji stosuj podkreślnik.

• Spisz słownik nazw w jednym arkuszu i trzymaj się go w całej firmie.

• W Meta i TikToku korzystaj z parametrów dynamicznych, które same wstawiają nazwę kampanii i reklamy.

Czego nie tagować

Nie dodawaj UTM do linków wewnętrznych na własnej stronie. Rozpoczynają one nową sesję i psują dane o źródłach. W Google Ads zamiast ręcznych UTM wystarczy automatyczne tagowanie po połączeniu kont Google Ads i GA4.

Jak to wykorzystać

Dobrze otagowany ruch pozwala porównać kanały, policzyć ich realny wkład w sprzedaż i podejmować decyzje o budżecie. To podstawa, od której zaczynamy każdą strategię performance. Więcej o wskaźnikach przeczytasz w słowniku wskaźników reklamowych.