Extra Reach by AdVibes
DOŚWIADCZENIE
7 lat w Google, 2 lata z zespołem YouTube w San Francisco
Extra Reach prowadzi osobiście Patryk Kochany, CEO i founder AdVibes. Zna od kuchni Reach Planner, Brand Lift, cross-media measurement i frequency capping, więc wie, gdzie YouTube wygrywa z TV, a gdzie telewizja nadal jest niezbędna.
Google Premier Partner · status, który ma około 3% agencji w Polsce
Problem
TV przestaje działać samo
Light TV viewers
30% Twojej grupy docelowej ogląda TV mniej niż godzinę dziennie. Dla nich więcej GRP nie zwiększa zasięgu, tylko frequency.
Brak frequency cap w TV
Płacisz za 15. kontakt z tym samym widzem zamiast za pierwszy kontakt z nowym.
Młodsi widzowie migrują
Grupa 18-34 spędza 2-3x więcej czasu na YouTube niż przed telewizorem.
Badanie Google
Trzy historie z badania Google
JAK TO DZIAŁA
Czym jest Extra Reach?
Extra Reach to usługa dla reklamodawców TV. Nie zwiększamy budżetu: realokujemy 10-25% z telewizji do YouTube i mierzymy przyrost zasięgu w niezależnym pomiarze cross-media.
Telewizja dalej pracuje tam, gdzie jest najlepsza, czyli w masowym zasięgu 35+. YouTube domyka grupy, do których TV już nie dociera, a frequency cap na poziomie użytkownika zamienia powtórki u tych samych widzów na nowe kontakty. Nie kupujemy TV: pracujemy z Twoim domem mediowym jako warstwa optymalizacji.
ZAKRES
Co obejmuje Extra Reach
Od audytu planu TV, przez kampanię na YouTube, po raport w walucie, której ufa Twój CFO i dom mediowy.
Audyt planu TV
GRP, krzywa frequency, grupa docelowa i sezonowość. Pokazujemy pułap zasięgu i koszt każdego dodatkowego punktu.
Symulacja realokacji
Trzy scenariusze przesunięcia budżetu z prognozą zasięgu i oszczędności.
Kampania na YouTube
Reach Planner, frequency cap, custom audiences, formaty in-stream i bumper.
Brand Lift i Search Lift
Wyniki z grupą kontrolną w 7-14 dni, zamiast kwartalnego trackingu.
Audyt konkurencji
Wydatki TV top 10 konkurentów zestawione z ich obecnością na YouTube.
Raport cross-media
Zasięg netto bez podwójnego liczenia, oszczędność w zł, CPM vs TV i wpływ na ROAS oraz CAC w kanałach performance.
PROCES
Jak wdrażamy Extra Reach
Audyt w 2 tygodnie, pierwszy raport zasięgu po 4 tygodniach emisji.
Audyt obecnego planu
Analizujemy plan TV: GRP, krzywą frequency, grupę docelową i sezonowość.
Model realokacji
Modelujemy 3 scenariusze przesunięcia budżetu i prognozujemy przyrost zasięgu na bazie metodologii Google.
Setup YouTube
Konfigurujemy kampanię z Reach Plannerem, frequency cap, custom audiences i pomiarem Brand Lift.
Emisja i pomiar
TV leci bez zmian, YouTube w realokowanym budżecie. Co tydzień monitorujemy zasięg netto i frequency.
Raport cross-media
Przyrost zasięgu, oszczędność w zł, Brand Lift i porównanie CPM z TV.
DLA KOGO
Dla kogo jest Extra Reach
Dla marek, które inwestują w telewizję i chcą większego zasięgu z tego samego budżetu.
Reklamodawcy TV
Wydajesz minimum 3 mln zł rocznie na kampanie zasięgowe w telewizji.
Marki z grupą 18-44
Tam telewizja traci najwięcej, a YouTube dokłada nowych widzów.
Domy mediowe i zespoły in-house
Nie kupujemy TV. Pracujemy z Twoim domem mediowym jako warstwa optymalizacji.
Marki nastawione na sprzedaż
Mierzymy view-through conversions, search lift i wpływ zasięgu na ROAS oraz CAC.
CENNIK
Ile kosztuje Extra Reach?
Startujemy z programem pilotażowym dla 5 marek na pierwszy kwartał. Ceny netto.
AUDYT REACH
Audyt TV i symulacja YouTube
0 zł
w programie pilotażowym
Pełny audyt planu TV i symulacja w Reach Plannerze. Normalna wartość 25 000 zł.
✓ Krzywa zasięgu skalibrowana na danych Nielsen
✓ 3 scenariusze realokacji: 10, 15 i 25%
✓ Rekomendacja gotowa dla domu mediowego i CFO
PILOT
Kampania TV + YouTube
Indywidualnie
zależnie od budżetu
Setup kampanii w Google Ads, frequency cap, cotygodniowa optymalizacja i raportowanie cross-media.
✓ Brand Lift Study w cenie pilota
✓ Zwrot fee za setup, jeśli zasięg wyjdzie o ponad 15% niższy od prognozy
✓ Pilot prowadzi osobiście founder AdVibes
AUDYT KONKURENCJI
TV i YouTube w Twojej kategorii
0 zł
Wydatki TV top 10 konkurentów, share of voice TV vs YouTube i rekomendacja realokacji w 2 tygodnie.
✓ Nielsen Ad Intel i Kantar AdEx
✓ Auction Insights i YouTube Ads Library
✓ Dashboard i plik Excel
Chcesz, żeby zasięg pracował też na sprzedaż?
FAQ
Najczęstsze pytania o Extra Reach
Czy muszę rezygnować z TV?
Nie. Telewizja dalej pracuje tam, gdzie jest najlepsza, czyli w masowym zasięgu 35+, a YouTube domyka grupy, do których TV nie dociera. Realokujemy zwykle 10-25% budżetu, nie więcej.
Skąd biorą się oszczędności?
Po pewnym progu GRP każdy dodatkowy punkt w TV zwiększa głównie frequency, a nie zasięg. Te same pieniądze wydane na YouTube z frequency cap dają nowe kontakty zamiast 12. powtórki u tego samego widza.
Czy badanie Google jest wiarygodne dla polskiego rynku?
Metodologia cross-media measurement jest uniwersalna. Dla polskiego rynku kalibrujemy model na danych Nielsen i benchmarkach z Twojej branży w fazie audytu.
Ile trwa wdrożenie?
Audyt trwa 2 tygodnie, setup kampanii 1-2 tygodnie, a pierwszy raport zasięgu dostajesz po 4 tygodniach od startu emisji.
Czy obsługujecie też zakup TV?
Nie kupujemy TV. Współpracujemy z Twoim domem mediowym lub zespołem in-house. Extra Reach to warstwa optymalizacji, a nie zmiana brokera.
Sprawdź, ilu widzów tracisz w TV
Zamów bezpłatny audyt Reach. W 2 tygodnie dostaniesz audyt planu TV, symulację YouTube i rekomendację, ile budżetu przesunąć.
lub zadzwoń: +48 797 667 637
